Industrie

Alexander Kushnir: "Si le gâteau est de la merde, la cerise ne le rendra pas savoureux"

Alexander Kushnir est considéré comme l'un des principaux musiciens de relations publiques du pays. Le journaliste, devenu producteur, a contribué à la reconnaissance de nombreuses stars du rock russe. Parmi eux figurent Mumiy Troll, A-Studio, Zemfira, Dancing Minus, Les invités du futur, Night Snipers et bien d’autres. À Sotchi, Alexander Kushnir est devenu membre du jury du festival de rock Art Platform, qui existe depuis 1994. Il a commencé dans l'Oural et s'est tenu à Magnitogorsk, puis à Moscou. Les rédacteurs ont discuté avec Alexander du rock russe, de Monetochka, des ménagères et des relations publiques.

Alexander Kushnir - à propos du festival et de la sélection des projets

Comment sélectionnons-nous les projets qui promeuvent? Une réponse est la chair de poule. Ils devraient s’enfuir avec moi, s’il s’agit du festival "Turkey", il existe alors tout un comité organisateur faisant autorité. Le but du festival est de montrer l'industrie du cheval noir. Nous montrons, puis ils sont ramassés ou non, contractuellement ou non. Si les artistes veulent «travailler» avec nous, ils ne sont même pas obligés de venir. Il suffit d'envoyer des morceaux, il y a un tel conseil des anciens, on écoute de la musique et on se demande si on sait ce qu'on peut faire à ce sujet. Si nous comprenons, alors vous pouvez venir. Sinon, nous passons encore du temps à rencontrer les artistes et à expliquer pourquoi nous ne pouvons rien y faire. Nous donnons des conseils gratuits sur la façon de sortir de l’endroit sombre où ils se trouvent.

Aujourd'hui, le rôle des relations publiques dans la musique rock a diminué. En partie parce que. que les informations ont commencé à atteindre plus rapidement, grâce aux mêmes réseaux sociaux. Pas étonnant que Bob Marley ait déclaré: "Vous pouvez tromper une personne plusieurs fois, vous pouvez tromper beaucoup de gens une fois, mais vous ne pouvez pas en tromper beaucoup plusieurs fois." Étant donné que maintenant, toutes sortes de frites sont très facilement vérifiées par recoupement via Internet, je définirais le rôle des relations publiques en tant que "cherry to cake". Si le gâteau est de la merde, alors aucune cerise n’aidera. Par contre, si le gâteau est bon, la cerise ajoute de l’effet. Je peux parler d'un de nos projets.

Il y a quelques années, un groupe appelé "Chaque homme, un roi" est venu à nous. Ce sont les hipsters qui ont joué les Britanniques. Après six mois de coopération, ils ont joué à égalité avec Noel Gallagher devant 3000 spectateurs à Glavklab. Je ne veux pas me faire un ange, bien sûr, je ne dirai pas tous les secrets, mais le résultat est impressionnant. Habituellement, cela ne nécessite pas six mois, mais deux ou trois saisons. Et c’est très cool que le public ait commencé à comprendre un peu, maintenant que vous n’obtenez pas un groupe faible, vous ne serez plus obligé de croire que c’est parfait. Bien sûr, nous parlons de rock, où je suis un expert. Dès que le mot est prononcé - une femme au foyer, Buzova n’est pas pour moi, je ne le comprends pas. Je fais de la musique qui façonne les goûts de la jeunesse formée, la musique du futur.

Pièce pour Internet

Si nous parlons de Monetochka comme d'un projet de relations publiques qui a complètement rejeté les médias traditionnels, en s'appuyant sur les réseaux sociaux, il n'en était rien ainsi avec les yeux des moscovites. La presse a attiré son attention il y a deux ans, lorsque le premier album est sorti et qu'il y avait un battage publicitaire. Dans les médias spécialisés, ils ont écrit à tous ceux qui n'étaient pas fainéants, alors un hit est apparu, puis une promotion dans les réseaux sociaux. Pour être honnête, le mécanisme de promotion n’est pas important du tout. Il est important qu'en cette saison d'innombrables rappeurs aient été remplacés par Monetochka et Buckwheat. Il y a beaucoup de controverse à leur sujet, quelqu'un l'aime, l'autre pas.

Je suis très attentif à la scène anglaise et américaine contemporaine, de tels noms y figurent, sinon toutes les semaines, puis tous les mois. C'est 10 fois plus que le nôtre. Nous avons eu une telle sécheresse dans quelques années. Le fait de ramener le dollar de 30 à 60 au cours des trois dernières années a frappé l'industrie de la musique. Maintenant, la situation s’est un peu améliorée. Vous devez donc attendre bouddhiste et voir ce qui se passe lorsque la situation s’améliore. La saison n'est pas encore terminée, mais je veux déjà faire attention à plusieurs équipes.

Plate-forme pour les jeunes

Le festival Art Platform clôture une grande saison d'événements printemps-été qui commencent les vacances de mai et se terminent à la fin septembre et au début octobre. Il se trouve que, actuellement, dans la partie européenne du pays, jusqu'à Iekaterinbourg inclusivement, 30 à 40 festivals de ce type ont lieu par saison. D'un côté, c'est très bien, jusqu'à récemment, on pouvait les compter sur les doigts de deux mains, maintenant il y en a plus. D'autre part, par rapport à n'importe quel pays européen, où environ 300 festivals ont lieu au printemps et en été, nous avons de la place pour grandir. La plateforme artistique existe depuis 1994. Elle a commencé dans l'Oural et s'est tenue à Magnitogorsk, puis à Moscou. Pour la première fois, je suis arrivé à Sotchi et l’idée était de rendre le festival traditionnel.

Chez Rosa Khutor, tous les paramètres et toutes les possibilités coïncident très bien, à la fois le paysage et le désir des jeunes musiciens de tourner une vidéo avec une image que vous ne trouverez ni à Moscou ni à Ekaterinbourg. Par conséquent, 14 groupes sont venus avec grand plaisir non seulement de Krasnodar et de Sochi, mais également de différentes villes de la région de la Volga, de Yoshkar-Ola, de Rostov-sur-le-Don et de plusieurs groupes de Moscou. Il y a une couverture fédérale. Je suis associé à ce festival avec toutes sortes de victoires des groupes avec lesquels j'ai travaillé. Pendant la période du festival à Magnitogorsk, nous avons fait équipe et avons remporté le Grand Prix. Je ne le dirai pas facilement ni facilement, mais si après cela, l’équipe a été invitée à plusieurs reprises à participer à des festivals et à des représentations commerciales en même temps que le célèbre Cremotorium, nous avons fait une certaine impression. "Art Platforms" dispose toujours d'une bonne ressource technique, ce qui permet aux groupes de réaliser des enregistrements de concert de haute qualité, directement à partir de tout le matériel présent: son, lumière et scène.

L'accent est toujours mis sur les très jeunes groupes. Le festival de rock est très conditionnel. Il existe des groupes avec des éléments du rap et du hip-hop, et du folk, et du hard, et du industriel et indie. Avant le festival, j'avais écouté tous les groupes (60 candidatures avaient été soumises), il y avait un couple dans lequel il était très difficile de déterminer le genre, mais j'aimais la fraîcheur des idées. Peut-être n’ont-elles pas été complètement mises en œuvre sur le plan technique, mais la technologie est une entreprise et l’idée est là ou non. Cette année, j'ai recommandé au comité organisateur d'Art Platforms le groupe moscovite Bardak, devenu l'un des trois lauréats, et la chanteuse folklorique Marina Deryagina, qui a remporté le Grand Prix. Il me semble sincèrement que ces artistes ont un présent brillant et un avenir très prometteur.

Rock russe et "grands-mères Buranovsky"

Dire que de tels événements prouvent que le rock est vivant n'est probablement pas juste. Un festival est une sorte de test décisif organisationnel et communicatif, lorsque les groupes voient qu’ils peuvent venir de partout. Je connais les équipes qui se sont rendues à Rosa Khutor dans deux voitures, certaines en train, d'autres en bus. En conséquence, ils vont parler de tout cela sur les réseaux sociaux, la première vague ira, la première résonance. Je crois vraiment au bouche à oreille. Les groupes ont vu qu'il y avait des retours, des spectateurs et des auditeurs, un jury, des résultats. Pour la première fois, la composition est très bonne. En règle générale, pour le deuxième, le troisième festival - il y a toujours une tendance à se renforcer et je veux croire qu'en 2019, la gamme de styles sera plus large, plus expérimentée et moins traditionnelle, car il y a des groupes qui jouent de la musique il y a 20-30 ans .

Depuis 1990, nous organisons le festival "Turkey". Étant donné que je dirige aujourd'hui une agence d’information musicale, il ya une opportunité de se préparer plus globalement, d’écouter le groupe pendant une année entière. Afin de permettre à environ 15 groupes de se produire dans le club culte "16 tonnes", nous passons toutes les sélections estivales, qui comprennent environ 30 équipes. Et ici, la simple loi philosophique sur le passage de la quantité à la qualité fonctionne: plus on envoie de groupes, plus on écoute, plus la qualité est bonne, donc il y a jusqu'à présent, mais il y a de la place pour grandir. Et même le style importe peu, je préconise toujours l'éclectisme et la polystylistique à deux mains. Si, en principe, un tel festival de rock est ouvert au meilleur du fou "Buranovskaya Granny", il y a quelque chose qui ne va pas avec.

Photos: kushnir.ru.

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